企业宣传片拍摄要求创意新颖、独特，不能千篇一律，企业宣传片本身就是一个追求不断创新的、突出重点的创意工作,原创性体现出宣传片创意蕴含的创造力，意味着宣传片创意是真正意义上的创造与发现。

企业宣传片拍摄要具有艺术特征，除了具有实用功能外，企业宣传片要具有审美价值，富有感染力的广告形象，给人强烈的、鲜明的、耐人寻味的视听享受，企业宣传片原本就是企业、经营者和消费者之间沟通的桥梁，企业宣传片作为企业传递商品和服务信息的常用方式，应该具有双向信息沟通的效果。

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